英超签订全球最大足球转播协议，传统平台面临价值榨取挑战？



英超签下史上最大转播合同，本土市场却面临价格下跌的困境？

近期，英超宣布与本土转播平台签下了一项令人瞩目的媒体版权合同，这一消息引发了媒体和球迷的热烈讨论，甚至有网友制作了以哈兰德表情包为主题的趣味内容。

“全球最富有的联赛！”“2030年前收入不降”“67亿英镑，史上最昂贵媒体版权合同”……这些英国媒体的标题新闻，集中呈现了此次英超本土媒体版权合同的焦点。

12月5日，北京时间，英超联盟宣布完成2025-2026至2028-2029赛季英国本土直播版权包的销售。67亿英镑、4年合同，这些数字真实无误，但在英国本土市场，英超并未升值，反倒是本土价格有所下降。

新媒体尚未成为推高英超版权价格的主力，海外市场对英超的贡献变得越发重要，甚至可能超过本土市场。

以电视为主的传统媒体平台，购买力资源已接近极限，而新媒体传播平台和渠道，并未展现出为英超带来更多收益的潜力。这一高位停滞的现象，或许是对这份新合同的最好概括。

天空体育单赛季能持权直播的比赛，从现合同的128场增加至215场。

4年合同创下先河，互联网不再是英超版权主要玩家

这份版权合同，是英超本土市场上前所未有的4年合同。脱欧后，尤其在疫情影响下，合同年限的约束有所放松。新合同期限为2025至2029年，总价值67亿英镑，持权媒体平台包括天空体育电视台、TNT体育和BBC的集锦权益。

天空体育依然是英超赛事本土直播的主角，单赛季能持权直播的比赛从现合同的128场增加至215场，涨幅超过三分之二；TNT体育（前BT体育）单赛季持有52场直播比赛，包括每周六英国时间12点30分的早场比赛；BBC通过这份合同保留了Match of the Day节目的英超赛事集锦内容。

在传统电视机构传播力下降之际，英超和美国资本一直期待更多新媒体渠道加入英超市场。然而，现持权伙伴亚马逊并未参与竞标这份4年转播合同，英国本土互联网直播平台如DAZN同样缺乏动力。因此，在2030年之前，互联网可能不再是英超版权的主要玩家。

这份英超版权合同被分割成5个包裹，让市场各家企业竞标，这也符合反垄断约束。天空体育赢得了4个直播包裹，TNT体育赢得1个。

根据英国法律约束，周六下午3点这样的传统足球比赛时间，英国本土媒体机构不允许对赛事进行直播。不过，新合同似乎有意规避这种约束。同时，新合同中只有天空体育和TNT体育两个转播机构对球迷购买观赛套餐的购买流程进行了简化。

Match of the Day节目主持人莱因克尔。

全球最大足球转播合同背后，英超本土市场价格却在下降

尽管英超对外宣称其在本土市场实现了4%的增幅，并认为英超的实力强于所有欧洲联赛对手，因为其他联赛的新合同销售增幅只有1%，但事实上，英超并未在本土市场升值，反而由于直播比赛供给量的大幅增加而出现了贬值。在现合同框架下，天空体育对每场英超比赛的支付成本是930万英镑，而在2025-2029年的合同中，单场英超比赛的成本将降至595万英镑。

从总金额来看，这无疑是有史以来最大的足球比赛转播合同，仅在美国NFL和NBA的转播合同总金额更高。但这是英超本土市场的合同，在海外市场越来越重要的今天，同一合同时期内，英超在全球市场的“海外版权”销售总额可能会超过本土的媒体版权市场——即使在中国大陆这个曾经备受期待的英超市场，也正处于严重的衰退期。

海外版权的销售和权益整理还需一段时间，但英超对海外市场的进一步依赖将成为这个商业足球联赛的发展趋势。

这67亿英镑中，64亿英镑用于天空体育和TNT体育两家直播赛事的成本，BBC的集锦只有3亿英镑，与现合同的单赛季7500万英镑价值相当。在谈判过程中，BBC甚至希望英超降低价格，因为莱因克尔主持的Match of the Day节目播出时间在周六晚9点黄金时段，但英超周六下午3点的比赛越来越少，周日比赛越来越多，Match of the Day能提供的集锦内容也在不断减少。

天空体育伴随英超30多年的赛事直播，新合同对他们相对有利，因为他们能直播的比赛场次在增加。而整个合同中，为了实现“增长”，英超想尽了一切办法，包括将3年合同期延长至4年，大幅提高本土直播比赛的数量，希望给出一份总金额“持续增长”的答卷。然而，透过这67亿英镑的巨额金额，我们看到的其实是英超赛事在本土媒体市场的价格下降，以及整体周边环境对体育产业的重重影响。